Lego: la storia, la mostra e il negozio più grande d’Italia a Milano

Chi da bambino, o con i propri figli e nipoti, non si è mai divertito a costruire con le Lego? Ma qual è il segreto del successo dei celebri mattoncini colorati?

Ole Kirk Kristiansen era un esperto falegname di Billund, in Danimarca, e, dal 1916, realizzava gli arredi interni per le fattorie della regione. Ole era un uomo forte e determinato, nonostante la vita gli riservasse brutte sorprese. Quando nel 1924 la sua bottega fu distrutta da un incendio, il falegname ne ricostruì una più grande, e quando nel 1929 la Grande Depressione sconvolse l’economia mondiale, iniziò a fabbricare oggetti di dimensioni più piccole per ottimizzare i costi di produzione. L’artigiano non si arrese nemmeno nel 1931 quando dovette chiudere l’attività e rimase vedovo. Un anno dopo, infatti, iniziò la produzione di giocattoli di legno. Nel 1934 Kristiansen chiamò i suoi giochi Lego, combinando due parole danesi: “Led Godt” che significano “gioca bene”. All’inizio erano poche le famiglie che potevano permettersi questi preziosi giocattoli, tant’è che molte donavano cibo in cambio di qualche Lego.

Nel 1949, dopo aver avviato la produzione di giochi modulari in plastica disegnati dal figlio Godtfred, il falegname iniziò a comprendere l’importanza dei suoi mattoncini, perché permettevano ai bambini di costruire veri e propri giochi ex novo. Tuttavia, i primi mattoncini non potevano essere fissati tra loro e i consumatori non compresero subito la genialità del prodotto, tanto che molte confezioni furono rese. Nel 1958 Godtfred intuì la necessità di aggiungere un supporto alla base dei pezzi per permettere maggiori collegamenti e stabilità: fu allora che nacquero i mattoncini Lego con la forma che conosciamo oggi. Purtroppo Ole Kirk Kristiansen morì lo stesso anno.

Con la rivoluzione di Godtfred il successo fu assicurato e la produzione non si fermò nemmeno nel 1960, quando un nuovo e devastante incendio distrusse l’intero magazzino. L’uomo, che dal padre aveva ereditato la forte determinazione, ricostruì subito l’azienda, che da lì in poi crebbe notevolmente anche grazie al nuovo erede, il figlio Kjeld Kirk, a capo del Gruppo dal 1979. Dagli anni ’80 la forte espansione all’estero, fino a diventare, nel 2014, il primo produttore mondiale di giocattoli.

All’insegna del motto Only the best is good enough, ancora oggi la società è fortemente impegnata nello sviluppo della creatività dei bambini e ha l’obiettivo di ispirare e sviluppare i costruttori del domani tramite il gioco e l’apprendimento. E lo fa anche grazie alle competizioni scientifiche e tecnologiche First Lego League, dedicate ai ragazzini dai 9 ai 16 anni, e ai parchi tematici Legoland.

Qualche curiosità

Più di 675000000: i tipi di Lego prodotti solo nel 2015;

Più di 60: il numero di differenti colori usati nella produzione di mattoncini;

Circa 72 miliardi: il numero di Lego venduti nel 2015 in 140 paesi.

Infine, lo sapevate che i mattoncini prodotti dal 1958 sono perfettamente compatibili con quelli di oggi?

La mostra a Milano

Fino al 29 gennaio la Fabbrica del Vapore di Milano ospita la The Art of Brick, un’eccezionale esposizione di 1600 metri quadrati con un centinaio di sculture realizzate dall’artista Nathan Sawaya con oltre 1 milione di mattoncini Lego. La CNN l’ha definita una delle 10 mostre da visitare nel mondo.

Il negozio più grande d’Italia

Dopo l’inaugurazione dei primi quattro Lego Certified Store (Arese, Marcianise, Orio al Serio, Torino) il Gruppo dei mattoncini, in collaborazione con la business company Percassi, l’11 novembre aprirà le porte del più grande Lego Store d’Italia a Milano, in Corso Monforte 2 (angolo piazza San Babila).

All’interno di questo spazio di oltre 270 m2, grandi sorprese ed esclusive, per bambini di tutte le età e per dare vita all’immaginazione e lasciar correre la fantasia. I più piccoli potranno godere dell’Immersion portal, uno spazio caratterizzato da una grande teca trasparente, da attraversare per osservare da vicino speciali ambientazioni create con i Lego. Chiunque potrà scoprire il proprio alter ego in versione minifigure grazie a Lego Minifigures Scanner: basterà scannerizzare la propria mano sull’apposita postazione. La Digibox, invece, funziona così: prendete una scatola di un playset, scannerizzate il codice a barre e il gioco prenderà vita, animandosi virtualmente sullo schermo.

All’interno del Lego Store di Milano, inoltre, sarà presente il Pick a Brick, grazie al quale è possibile acquistare mattoncini sfusi tra una vastissima scelta di pezzi disponibili. Non mancherà Build a mini: tutti potranno costruire, personalizzare e acquistare la propria minifigure, scegliendo ogni più piccolo dettaglio del personaggio collezionabile Lego, dal cappello al colore degli abiti. E il tutto sarà completato da una vetrina speciale, che ospiterà le sculture in mattoncini ideate dall’artista Riccardo Zangelmi, il primo e unico Lego Certified Professional Italiano.

Non è finita qui. Per i fan è stato ideato un contest: bastano 6 mattoncini per ottenere 915 milioni di combinazioni, chi riuscirà a creare la più originale? I costruttori più fantasiosi avranno l’onore di vedere tutte le novità dello store in anteprima. Per partecipare e saperne di più, seguite l’hashtag #BeTheLEGOStar e visitate la pagina Facebook ufficiale di Lego.

di Francesca Cesani e Margherita Tizzi

Ph Ufficio Stampa Lego

Redazione

Redazione di Moda a Colazione

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